Ακούγοντας τον όρο πετυχημένο τουριστικό brand, στο μυαλό έρχονται διάφορα success story μεγάλων ονομάτων του χώρου, τα οποία έχουν πραγματικά διαπρέψει, κι έχουν μετατρέψει το brand τους σε πραγματικό σημείο αναφοράς. Οικεία ονόματα που όλοι ακούμε καθημερινά εδώ και  χρόνια όπως το Αθηναϊκό Hilton, το Grande Bretagne, Grecotel και πολλά ακόμη που ίσως προκαλούν δέος. Η επιτυχία τους φαντάζει τεράστια, ενώ στην σκέψη και μόνο του ανταγωνισμού, ή ακόμη και συναγωνισμού με αυτά, πολλοί ιδιοκτήτες τουριστικών επιχειρήσεων θα τρόμαζαν… Γιατί όμως; Τι είναι αυτό που τα κατατάσσει στην κορυφή και ποιος είπε ότι δεν μπορείτε να το πετύχετε κι εσείς; Κανείς!